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2017-02-24

Google關鍵字搜尋廣告(一):設定行動裝置廣告獨立出價


       回顧2016年的搜尋行銷(Search Engine Marketing, SEM)大事件可以看出一個事實:對行動搜尋而言,2016是相當於分水嶺的一年。
       在去年時,我們就多次提及行動裝置已經逐漸成為搜尋的主流裝置。根據Google統計,包含美國與日本在內的十多個國家/地區,透過行動裝置產生的Google搜尋量已經超越電腦。在台灣,2016年度有行動上網經驗者高達77%*。


      Google在過去很長一段時間中測試、並於去年推出了一系列以行動搜尋為主的重大革新,從SEO的演算法(如行動網站優先)到SEM的版位與廣告格式等,都是為了讓行動裝置的使用者有更佳的體驗,顛覆了過去「桌機為主、行動為輔」的設計概念。
  其中有一項新功能,對有數位廣告投放需求的廣告主和數位行銷人來說,是相當重要的里程碑──依據裝置設定出價調整幅度(Device bid adjustments),可針對桌機、手機、平板分別出價,出價偏好可以設定在廣告活動層級或廣告群組層級,調整範圍從-90%至+900%。
  有了這樣的功能,在策劃廣告活動時,可以更靈活、更有效率的貼近TA,後續優化時也能更精準而深入,讓整個廣告活動獲得更多的有效曝光、點擊甚至轉換,達到節省成本、放大效益的目的。
  舉例而言,當您發現在行動裝置上轉換較佳時,能夠提高行動出價,把資源主要放置在行動裝置上,擴大轉換機會。或著是,當您想宣傳一款長時佩戴仍能保水的隱形眼鏡或可緩解低頭族用眼過度的眼藥水時,可以只投放廣告在手機或平板電腦上。

 

       要如何依據裝置設定出價調整幅度(Device bid adjustments)呢?

       只要在Google AdWords後台左邊工具列【裝置】中找到出價調整幅度欄位,即可依據您的需求調整。如果要避免在某種裝置上顯示廣告時,請設定為-100%。

        最後貼心提醒,當您的到達頁面不適合行動裝置瀏覽時,應停止行動出價,若仍要投放到行動端,造成不良使用者體驗,很難達到好的成效。如果想要在行動裝置上獲得良好的廣告成效,則必須建置行動友善網站。

#Google關鍵字廣告

參考資料

《2016 Paid Search Biggest Changes》

《2016 年台灣寬頻網路使用調查報告》


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◎本文由ADUP想上數位廣告撰寫
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首圖來源:SoMotion
圖表來源:ixresearch

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