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2017-03-24

Google搜尋:2016 SEO年度回顧與2017優化趨勢

       在前幾篇搜尋行銷大事件中,我們為各位讀者介紹的都是關於Google搜尋關鍵字廣告的重大更新與實用技巧。不可否認的,自然搜尋中可找到的內容才是搜尋引擎存在的意義,在2016年,Google對自然搜尋演算法、呈現方式等都做了持續的測試與優化。在本文中,我們將為您分析與回顧2016年SEO發展的幾個大要點。

SEO搜尋引擎優化的需求持續擴張

       雖然幾年前網路上一直有「SEO已死」這一派說法,但事實證明,SEO搜尋引擎優化的需求一直存在著,並且有持續增加的趨勢。

       SEO搜尋引擎優化已經自成一門專業,需要持續不斷的進行,而不是網頁製作者的附加小服務。想要做好SEO必須善用數據、工具、相關知識與經驗,若您不確定該如何下手,可以諮詢專業顧問協助,幫您的網站先做好網站分析與健檢,再進行後續的SEO優化規劃。

AI技術的應用

       Google早於2013時就開始測試RankBrain AI人工智慧自動學習系統,並且於2016下半年正式開始導入。原有的搜尋引擎的運作原理是透過「關鍵字」來找出匹配的網站,呈現給使用者,因為演算法的限制,有許多搜尋是Google無法處理的,造成搜尋出來的結果並不精確。RankBrain AI超越了片段式(字詞)分析,能夠分析使用者輸入的字句背後真正的需求,盡量給出精確的結果。

行動優先

       Google宣布,當使用者在行動裝置上搜尋時,行動友善網站將於搜尋結果中優先取得較靠前的排名,以提升使用者體驗。另外,Gooogle也取消了行動搜尋結果中「行動版」網站標籤,因為根據調查顯示,有85%以上的「行動版」網站並非真正的行動友善。

      還有相當重要的一點,Google演算法在決定排名時,會優先以行動版網頁做為排名演算基礎。也因為演算法的關係,行動搜尋的即時搜尋結果資訊會優先於桌機版本。

       簡單來說,當您擁有行動版或行動友善網站時,在行動搜尋結果就有排名優勢,而Google計算排名時,也會以您的行動版網站做為計分基準。 當您只有一般版本網站時,也不用擔心,這不影響您的SEO排名計算以及在桌機上顯示的結果,只是您在行動裝置上的搜尋結果無法獲得優勢。

打擊跳窗廣告與無用內容

       雖然跳窗廣告可以「強迫」使用者看到廣告,但卻會造成使用者的諸多不便,Google於2016年9月時預告,自2017年1月起,將開始降低具有跳窗廣告內容網站的搜尋排名,藉此呼籲網站經營者和廣告商避免使用此擾人設計,讓使用者有更舒適的上網體驗。

       除了廣告影響使用者體驗的問題,Google也嚴格執行打擊不當廣告、內容農場與盜版,希望藉此讓更多有意義的內容有曝光的機會。

企鵝演算法4.0(Penguin 4.0)

       以若您的網站(網頁)連結被系統判定嵌入惡意、部相關連結、垃圾訊息,或是與垃圾網站相關聯時,就會被企鵝演算法「處罰」無法出現在搜尋結果或降低排名。 過去的企鵝演算法,在上述情況改善後,搜尋結果的排名仍需耗費很長的時間才能再恢復。

       最新版的企鵝演算法,修正為即時運作,並且更細緻化──過去企鵝演算法的懲罰會影響整個網站,現在只會影響相關網站區塊的排名。

2017年優化方向預測

       Google Search的自然搜尋結果正在從人工演算法逐漸轉變為神經網絡深度學習的演算法,搜尋結果將會更加準確,垃圾網站將不再能夠通過濫用關鍵詞提高自己的自然搜尋排名,豐富的內容才是真理所在。在此,想上數位與您分享2017年的網站SEO優化趨勢:

1.良好的網站內容(Content)
       優質、原創的內容將會獲得較佳的搜尋排名。一個內容不夠豐富、不實用的網站,即使設計再美、架構再完善,也無法留住使用者的目光。當您的內容能夠明確提供使用者想要的答案時,停留時間自然久了,跳出率也會相對降低。

◎實際操作方法
先尋找到您的核心關鍵字,利用此關鍵字發想出相關的關鍵字,在利用這些關鍵字撰寫一系列的相關文章。研究指出,一系列內容有深度的短文會比一篇長篇大論更容易獲得良好的排名。 


2.反向連結(Backlinks)
       當您網站上的文章被越多人轉貼時,演算法會把此篇內容判定為可信度較高、受到重視的,自然能獲得較佳的排名。相反的,當您的網址被內容農場或可信度較低的網站轉貼時,也會影響到您的排名。


實際操作方法
向對您的產業有較佳影響力的網站、部落客或自媒體尋求合作機會,讓您網站的文章能夠轉貼到他們的網站上,也可以鼓勵您的讀者轉發您的文章,經營社群平台轉發自己網站的文章也是一個方法。

另外一項小技巧是,善用內部連結──在每篇文章下面附上相關文章連結,不但可以方便使用者閱讀,也可以讓權重較高的頁面幫助新的頁面提高權重值。
最後一點,記得利用
小工具定期追蹤您的網站有哪些反向連結。

3.行動加速網站AMP

       
​       AMP是Google開發的一種簡潔網站製作方法,可以讓使用者快速開啟網頁內容,大幅降低跳出率。
       
       當您的網站符合AMP規範時,就能優先獲得較佳的排名。建構AMP行動加速網站的原始碼是開放的,所有人都能免費取得,但程式碼必須嚴格遵守其規範,才能被Google判列為AMP網站。

◎實際操作方法
請參考Google官方提供的《Google AMP 行動網站加速計劃 技術介紹+學習資料》

       好的使用者體驗是Google最在乎的,所有的演算法調整都是為了讓使用者有更好的體驗、能更迅速且精確地找到需要的資訊。只要您做好網站,把握以下原則:不要在不該出現廣告的地方出現廣告、不要在不適當的時機出現跳窗,網站的開啟速度夠快、內容關聯性夠高、設計美觀容易閱讀、足夠的安全性(尤其是涉及使用者個資、金流的網站),就是提供良好使用者體驗的核心要素。
      
      用心做到以上幾點,不管在哪個搜尋引擎下、演算法怎麼改變,都能以不變應萬變,再搭配上SEO優化的相關工具與知識,就能提升您的網站自然搜尋排名。


#Google關鍵字廣告 #SEO

參考資料

《What we've learned about SEO in 2016》
《Best SEO Practices to Dominate In 2017》
​《Google Algorithm Updates》

延伸閱讀

《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(一):設定行動裝置廣告獨立出價》
《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(二):AdWards ETA文字廣告攻略》
​《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(三):額外資訊應用》

​《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(四):指定客層設置》

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