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2017-04-17

Facebook廣告行銷策略(三):影音廣告全攻略


  如果您經常使用Facebook,那麼您可能會注意到,最近增加了許多新聞影片。而如果您對Facebook小有研究,您就會發現,這樣的轉變在大多數的情況下加強了用戶的瀏覽體驗。
  愈來愈多的行銷人員意識到這種強大的表現形式,並且迅速跟上製作影片的趨勢,提供給觀眾他們想要的東西。根據Adobe Marketing Cloud的調查,觀看影片後購物的用戶比沒觀看影片的購物者多了整整1.8倍。
  但是,想要在眾多影音廣告中脫穎而出,也不是一件簡單的事,前篇我們為您介紹了如何快速掌握臉書廣告投放技巧,而在本篇中,我們將為您解釋:

什麼是Facebook影音廣告
為什麼需要Facebook影音廣告
如何設置Facebook影音廣告
製作Facebook影音廣告的6個技巧

 

什麼是Facebook影音廣告

  Facebook影音廣告顧名思義,就是Facebook廣告中的影音格式,不需要文字和圖片,只需要製作影像,或使用現有的影片,直接上傳到Facebook,接著自定義您投放廣告的內容描述、預覽圖、預算、和指定受眾即可。

為什麼需要Facebook影音廣告

  Facebook影音廣告是讓人們更容易記住您的品牌、返回到您網站的最佳方式。影音在Facebook不僅是個趨勢,它也是一項策略,可以讓造訪網站的用戶參與和產生轉換,也可以用更快的速度在Twitter、Linkedln、Periscope等社交平台直接建立起一個以直播、影片為主的社交網。
  根據Facebook調查,全球Facebook用戶使用手機觀看影片的時間愈來愈多,每天觀看時數約1億小時,而過去6個月觀看影片的時間也上升了150%,從廣告主的角度來看,這樣的提升當然也讓他們愈來愈能夠接受影音廣告,影音廣告已經成為了主流廣告之一。

如何設置Facebook影音廣告

  如果您已經對影音廣告的價值抱有一定的信心,那麼就讓接下來的設置教學來幫助您:

Step 1

  到您的個人頁面的最頂部,按下倒三角按鈕,選擇建立廣告。


Step 2

  從左側欄位中點選「格式」,接著選擇「單一影片」。在上傳影片之前,建議您可以參考右側的建議規格,以確保能有最高品質的用戶體驗。

Step 3

  從左側欄位切換至「廣告受眾」,設定您的公司地址、受眾年齡及性別。右側會根據您的設置推算出潛在觸及人數及預估觸及人數。頁面向下拉還可以繼續設定版位及預算、排程。


Step 4

  最後回到上傳影片的頁面,選擇廣告文字、標題及廣告預覽圖,接著拉到最下方,按下下單即完成。


製作Facebook影音廣告的6個技巧

1.製作不需要聽聲音也可以看的影片

  沒有聲音的影片聽起來好像很奇怪,但只要您仔細想想您的瀏覽習慣應該就能夠理解。雖然舒適地待在家裡看影片是大部分人會有的選擇,但其實人們常常會利用上下班途中、餐廳等餐點或其他公共場合,甚至是工作途中想小小休息一下來瀏覽Facebook上的訊息。這時候,有聲音的東西明顯就不太適合了。而有些嫌麻煩的人,更是懶得去做「戴上耳機」這樣的動作。
  這時候若是影片有對話該怎麼辦?沒有聲音的影片不就失去意義了嗎?其實有個非常簡單的方法──為您的影片加上字幕。而且根據Facebook內部測試,有字幕的影音廣告觀看時間比沒有字幕的影音廣告平均多了12%。

2.利用每千次廣告曝光出價來確保您的廣告會自動播放

  廣告主可能會因為某些原因想要避開影音廣告自動播放,但是不應該在Facebook中做這個決定。為什麼呢?因為Facebook的版面就是為了讓你能隨時轉移注意力而做設定的,因此盡可能地利用每千次廣告曝光出價並使用自動播放,是吸引轉移注意力的用戶最好的方式。

3.影音長度愈短愈好

  WordStream在觀察許多影音廣告後,發現居然有廣告的長度長達120分鐘,這實在是十分長,而且在社交平台上觀看2小時影片的人也是非常稀少的。
  根據專業商業影片託管網站Wistia的數據分析,我們可以發現,影片的長度對於這些商業影片來說是十分重要的。在分析了數百萬部影片後,Wistia的數據顯示,平均來說,觀看超過80秒影片的人們比觀看30秒影片的還要少。從下列的分析圖就可以看出,影片愈長,觀看的人數就愈少。

  因此,縮短您的廣告,讓您的廣告簡潔、有吸引力,才能獲取更好的收益。

4.選擇表現最好的影片素材

  哪些影片在Facebook動態牆上的表現最好?哪些影片在您的網站上的效果最好?以及您的觀眾喜歡看的是什麼?
  這些都是您在使用影音廣告前應該先提出的問題,在確定哪些影片值得投入後,您應該接著查看這些影片的參與度和播放次數等指標,選擇綜合成效前1%的優質影片做為廣告。

5.細分您的受眾

  這是您在使用影音廣告時必須記住的一項重點,精準鎖定您的受眾,集中預算在這些目標身上,才能減少無效的曝光。

6.注意和了解您的影片廣告統計分析

  在您的Facebook影音廣告獲得了大量的觀看次數後,您需要退一步來檢視,確定所花的預算是否能夠得到回報。
  有多少人觀看了影片?有多少人點擊了您的廣告?有多少人在觀看影片廣告後造訪了您的網站?了解您的Facebook影音廣告對您受眾的影響,有助於改善您的影片製作及廣告策略,以保證您的業務可以得到積極正面的效益。


#Facebook廣告

參考資料
《The Complete Guide to Facebook Video Ads》

延伸閱讀

《Facebook行銷策略(一):提升粉絲專頁成效》
《Facebook行銷策略(二):臉書廣告投放技巧快速掌握》

《Facebook改變動態演算法 媒體準備頭痛》
《Facebook將於直播中加入廣告》
《擴大廣告營收 Facebook擬在長影片插播廣告》

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首圖來源:pixabay
圖表來源:WordStream
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