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2017-04-19

Google測試中:搜尋關鍵字廣告加長型內文



       繼去年測試了延展式文字廣告(ETA),並於今年1/31正式上線後,有消息指出,Google AdWords正在測試新的功能。
       現行的Google搜尋關鍵字廣告是由兩段各30字元(15中文字)的標題和一段80字元(40中文字)的說明文字組成。根據Google官方早期調查顯示,ETA廣告的平均點擊率比標準版廣告高出20%,後期由美國行銷公司Merkle的調查結果則顯示,非品牌的ETA文案比標準版文案的平均點擊率高出28%。
       日前Google Adwords用戶Velerio Celletti在帳戶中發現了搜尋關鍵字廣告第二行說明文字的欄位。第二行說明文字是選擇性,非必填(ETA廣告的標題二是必填),和說明文字一樣,可以撰寫80字元的內容。
       根據Velerio Celletti的測試結果,有雙行說明文字的廣告,點閱率目前看來是低於單行說明的。 加長型內文廣告是否會正式上線,一切都還是未知數。


#Google關鍵字廣告

參考資料
《AdWords Expanded Text Ads could get even longer with second description line test》
​《Adwords Extended… Extended Ads to Be Rolled-Out Soon?》

延伸閱讀

《2016 Google搜尋行銷大事件(二):AdWords ETA文字廣告攻略》

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◎本文由ADUP想上數位廣告編譯
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