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2017-06-01

Google手機廣告更智能!通用應用程式廣告活動進化登場



       在今年的Google I/O大會上,Google和開發者們分享了101條重要訊息,公布了Google與旗下產品們2017年的預訂發展和走向。其中有一點與廣告主們相當有關係的就是「通用應用程式廣告活動(UAC)」的更新。
       通用應用程式廣告是專為宣傳應用程式所設計的廣告類型,透過Google AdWords平台即可投放,只需一次設定,系統會自動生成各種格式的廣告,曝光於Google搜尋、Google Play、搜尋夥伴、YouTube、Google多媒體聯播網、應用程式等版位,為您尋找有價值的使用者。
       這一次的更新,將會讓UCA藉由通用應用程式廣告深入了解使用者,以期更有效率的創造價值、招攬更多的客群,其中包含:

1. 新增Google Play商店首頁廣告版位[UCA廣告專屬]

       經過分析Android每個月超過20億個裝置的結果,Google發現除了搜尋,使用者也喜歡在Play商店的首頁發掘新APP。為了觸及使用者發尋找新APP的重要時刻、獲得更多被使用者發現的機會,Google將在Play商店首頁和APP瀏覽頁(app listing page)中新增廣告板位。

2. 新增出價選項,進一步分析出您最重要的使用者

      對於不同的產品和業務目標來說,有些使用者可能會比其他使用者更具價值,例如:在您的遊戲中有晉級的玩家,或是每個月都會預定好幾趟航班的客戶。
       利用「AdWords智慧出價(AdWords Smart Bidding)」功能可以讓機器學習技術為每次競價獲得最佳的轉換或轉換價值,目前的智慧出價策略有:目標單次客戶開發出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換。
      只要使用智慧出價,就可以根據您的業務目標制定專用出價,不管您的目標是安裝次數、事件,甚至是即將新增的「價值」目標,通用應用程式廣告都會根據此鎖定合適的使用者。

       上述的更新都將於未來幾個月內開放給開發者與廣告客戶使用。現在的消費者與手機的關係越來越密不可分,透過Google Adwords的協助,能讓您的業務拓展事半功倍。


參考資料
《Google I/O: New Ways to Put Customers at the Center of Your Apps and Payments》

延伸閱讀

《第二屆Google Play Awards入圍名單搶先公布》
​《Google Play新規定:APP需標註是否包含廣告》


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首圖來源:Google blog

 
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