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2017-06-19

YAHOO!廣告(二):YAHOO!原生廣告



       除了關鍵字廣告,YAHOO!另一項深受行銷人與廣告主愛戴的產品就是原生廣告(Native Ads)。
       原生廣告算是內容行銷的一種形式,其中包含兩點必要因素:1.廣告的設計和平台設計吻合。2.廣告的內容和平台的內容吻合。用弱化廣告痕跡的方式,傳遞品牌特質與產品特性,吸引真的有興趣的使用者繼續看下去。
       自YAHOO!推出原生廣告以來,獲得眾多中小企業廣告主的肯定,根據官方資料顯示,YAHOO!原生廣告比起一般Banner廣告,可獲得3倍的注目度與4倍的點擊率。

原生廣告的優勢?

YAHOO!原生廣告有四大優勢:

1. 廣告完美與網頁內容連結
版位融入網頁內容,不會影響網站使用體驗,也不會像一般Banner廣告一樣突兀。

2. 免費曝光,點擊才計費
不管預算大或小,都可在全台最大、擁有上億流量的入口網站YAHOO!首頁曝光。可設定目標對象,精準行銷,不浪費廣告預算。

3. 跨平台播放,行動商機不放過
只需簡便的一次投放,就可讓廣告如同變形金剛一般,完美變形為符合各裝置版位的大小,不管是桌機、手機、平板電腦的流量通通一網打盡!

原生廣告可以出現在哪裡?
YAHOO!原生廣告除了有機會曝光於YAHOO!首頁以外,另外也能出現在YAHOO!的其他頻道、文章、YAHOO! 行動版、YAHOO!APP、YAHOO!信箱,還可曝光於聯播網站(如ETtoday、蘋果日報等)中。

YAHOO!首頁的原生廣告
通常第二則是原生廣告,後面每四則會有一則原生廣告


YAHOO!子頻道中的原生廣告


YAHOO!信箱中的原生廣告
收信匣中的至頂信件,是原生廣告的專屬位置


於聯播網露出的YAHOO!原生廣告

於聯播網露出的YAHOO!原生廣告(只有文字)

原生廣告需要準備哪些素材?

       投放原生廣告只需要依規定提供一組圖文素材,系統會依照廣告板位自行組合出原生廣告的內容。

原生廣告須提供的素材如下:
1. 影像
    尺寸最小625x625像素,最大1200x627像素;大小2MB以內。
    支援格式:JPG、JPEG、PNG 或GIF檔
2. 文字
    標題25字以內,內文70字以內。
    標點符號與文字敘述用法須符合一般日常用法,不可使用無意義、令人困擾的
    文詞、重複性字詞、大量標點或縮寫。
3. 公司名稱:6-8字
4. 到達網站連結

影音原生廣告須提供的素材如下
1. 影片
    長度不限、1GB以內的MP4檔案。
2. 大圖
    1200x627像素,大小2MB以內。
    支援格式:JPG、JPEG、PNG檔
3. 標題25字以內,內文70字以內。
4. 到達網站連結

原生廣告的計費方式?

       YAHOO!原生廣告是以CPC(cost-per-click)計費,曝光免費,有點擊才計費。可設定每日預算上限。

最後,想上數位整理出4項原生廣告的操作秘訣:

1. 到達頁使用響應式網頁(RWD)
       因為原生廣告會曝光於電腦和行動裝置,如果是一般網頁,在行動裝置上無法達到最佳效果,讓使用者不方便操作和閱讀,效益就減半了。

2. 到達網站內是有公信力的內容
       原生廣告與網站內容完美結合,如果點進去只是一般的網頁,就會被使用者當作一般廣告,若搭配新聞或是分享文,讓讀者覺得有公信力,根據調查結果顯示,使用者對此篇內容的信任程度會增加,進而提升購買意願或因此加深品牌印象。

3. 依照季節、時事更換素材
       越貼近網友「現時」的需求,越能引發興趣、創造點擊。 在文案的撰寫上,可以利用「數字」、「明確優惠」、「消費者想知道」這三個重點切入。需特別注意的是,在某些版位上,只會出現標題不會有內文,需要考慮只出現標題時是否足夠吸引使用者。
       另外,字數如果過長,出現在YAHOO!首頁時會有被截斷尾巴的疑慮,初期可以多寫幾種不同長度的原生標題和內文來做A/B testing。

4. 搭配關鍵字廣告投放
       讓使用者看了原生內容引發興趣後,能立即搜尋到您的產品或服務,不會因為斷層而流失商機。

       對於全新推出的商品或是新品牌,覺得關鍵字搜量太小或是品牌知名度不足無法抵抗大品牌,又沒有太多預算可以投放圖像廣告時,可以嘗試投放圖文並茂的YAHOO!原生廣告。

#原生廣告 #YAHOO


參考資料
《YAHOO!中小企業行銷-什麼是原生廣告》
《YAHOO!看見數位行銷力-原生廣告政策》

延伸閱讀

《YAHOO!公布2016年10大原生廣告》

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