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2017-06-26

YAHOO!廣告(三):YAHOO!影音廣告



  根據創市際市場研究調查統計,截至2016年7月,台灣民眾造訪影音類網站位居亞洲之冠;而觀察2017年2月的數據,台灣共創造了30.9億網路影音內容瀏覽次數,以及3.6億網路影音廣告瀏覽次數,其中YAHOO!佔了第三名,平均每位使用者花費124.8分鐘瀏覽影音內容。另外在線上影音廣告網域主排名中,YAHOO!有1663萬次的廣告影片瀏覽量,平均每位使用者瀏覽廣告影片12.2次,站內廣告影片觀看人數達台灣全體人口的6.31%。


  從這份數據可以知道,YAHOO!在影音的市場佔了不小的份額,對於想投放影音廣告的廣告主來說,絕對是個可以獲得良好效益的選擇。這次想上整理了YAHOO!影音廣告的資料,為您進行詳細的剖析。

YAHOO!影音廣告有哪些?

1.原生影音廣告Know my Brand

  Know my Brand是結合了原生廣告特性(不干擾內容)與影音廣告優勢的原生影音廣告,算是圖文原生廣告的進化版,以影片形式呈現廣告主的品牌訊息,達到強化廣告主的品牌印象的目的。

2.影音進廣告(Pre-Roll Video Ads

  影音進廣告是影片播放前的廣告片,觀眾可點選廣告連結載入影片,若影片加上互動式功能,廣告還可以直接與網友互動。

YAHOO!影音廣告的優勢

1.原生影音廣告Know my Brand

(1)高曝光

  Know my Brand會在YAHOO!奇摩首頁黃金地段出現,也和YAHOO!原生廣告一樣可出現在YAHOO!關聯網站與有合作的聯播網,可獲得極高的收看率。​

(2)高彈性

  廣告影片的秒數不限,不論是15秒或3分鐘皆可完整呈現,不必再為秒數限制而割捨重要內容,觀看者還可自由選擇影片播放尺寸(有大、中、小3種選擇)。並且若是Know my Brand偵測到消費者正在使用其他視窗,影音內容就會自動暫停,讓消費者全神貫注在廣告主的影片內容上。

(3)高吸睛

  螢幕滑到影音廣告時即自動播放,省去了讓使用者點擊的動作,第一時間吸引消費者目光,達成高觀看率的效果,依據目前實際執行結果,平均觀看率都超過75%。且Know my Brand可根據不同的行銷目的,撰寫吸睛的創意文案,讓廣告就算在不明顯的原生環境中也能脫穎而出。

2.影音進廣告(Pre-Roll Video Ads

(1)互動功能

  標準影音廣告通常可以加入互動的元素,影音進廣告營造了像商店中的「衝動購物」區的體驗。加入互動式 CTA 功能,可吸引現成的觀眾,迅速刺激購買欲望。

(2)自動播放

  當消費者點選影片時,就已經開始集中注意力,這時自動播放的廣告,就會成為消費者目光中的焦點。為了不打擾到觀眾,也可以將廣告設定成自動靜音,儘量減少干擾,同時抓住觀眾的視線。

(3)30秒內不可略過的廣告影片

  進廣告的影片長度官方建議可選擇15-30秒,長度在30秒內的廣告影片是不可以略過的,而若是超過30秒,就會有略過廣告的按鈕,觀眾可以選擇略過。YAHOO!敢於做30秒內不可略過廣告,依據的正是YAHOO!網友收看數位影音偏好電影、戲劇節目等長片類型節目的特性,根據YAHOO!的統計,完整收看30秒進廣告影片的比例高達七至九成。

YAHOO!影音廣告格式

1.原生影音廣告Know my Brand

.影片長度 : 不限,任何秒數皆可
.影片格式:MP4
.計價方式:CPV,觀看超過3秒即收費(網友若點擊廣告連結將不重複計費)
.檔案大小:最大1GB
.畫面比例:4:3或16:9
.大圖(結尾靜止畫面):1200x627,2MB,JPG/JPEG/PNG/非動畫顯示GIF
.文字:建議標題25字以內,內文描述70字以內
.廣告連結x1

2.影音進廣告(Pre-Roll Video Ads

.影片長度 : 最短15秒,建議最長30秒
.影片格式:建議用MOV,也可接受MP4或FLV
.計價方式:CPM,每千次曝光收費
.檔案大小:300MB(影片大小建議至少要10MB以上,以免影響畫質)
.畫面比例:4:3或16:9
 
  結合線上影音的特性,利用多元的影音廣告,就可以在影音當道的世界中搶得商機,增加使用者對品牌的印象,簡單創造出高曝光、高點擊的優異廣告效果。若是希望可以快速為自己的品牌打出知名度,您可以試試Know my Brand與影音進廣告。

#YAHOO #影音廣告


參考資料
《創意不該被侷限!Know my Brand讓廣告主暢所欲”演”》
《Back to Video Basics: What is Pre-Roll?》

《進廣告 / Standard Pre-roll》

延伸閱讀
《網路行銷服務-Yahoo原生廣告》
《Yahoo TV在台上線,自製內容要你好看!》

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