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2017-07-03

行銷工具大PK(一):Google搜尋關鍵字vs Yahoo!搜尋關鍵字廣告



       說到搜尋關鍵字廣告,很多廣告主們都會問:「我該做Google關鍵字還是Yahoo!關鍵字?」 在網路行銷界,沒有最厲害,只有最適合,今天就讓想上數位廣告幫大家分析比較兩者的差異!

​基本背景
項目 Google搜尋 Yahoo搜尋
2016全球市佔率 92.01%(no.1) 2.62%(no.3)
2016台灣市佔率 84.5%(no.1) 14.28%(no.2)
使用者 遍布全台
年齡、學歷較高者
都會區較多
遍布全台
年齡層較廣
中南部人數較多


支援
項目 Google搜尋 Yahoo搜尋
可投放國家 全球200多個國家與區域
可自由選擇
36個國家與區域
可自由選擇
不包含日本
支援語言 43種語言 不到20種語言
廣告審核&上線 廣告上傳後1個工作天內 付款+上傳廣告後3天內
 
廣告與相關政策
比較項目 Google搜尋 Yahoo搜尋
文案與標題 雙標題各30字元
說明文字80字元
雙標題各15字
說明內文38字
額外資訊 網站連結額外資訊
摘要額外資訊
地點額外資訊
應用程式額外資訊
來電額外資訊
網站簡介額外資訊
訊息額外資訊
價格額外資訊
評論額外資訊
網站連結額外資訊
標註額外資訊(同摘要)
位置額外資訊
應用程式額外資訊
電話額外資訊
 
品牌相關字 申請維權的品牌字
其他廣告主不可在文案中提及,除非申請對方同意
對品牌有嚴格限制
不可下競品字
標點符號 標題不可用驚嘆號
內文驚嘆號只能一次
所有標點須符合標準用法
標題可用驚嘆號
每一行文字只能用一次驚嘆號
但須符合一般文書標準
關鍵字修飾符 完全比對
詞組比對
修飾符
完全比對
片語比對
修飾符
 
廣告版位
比較項目 Google搜尋 Yahoo搜尋
搜尋結果 雙標題各30字元
說明文字80字元
雙標題各15字
說明內文38字
搜尋聯播網 各大入口網站、論壇、新聞網站等,例如:Mobile01、ettoday等等,約有一萬多個 bing.com
多媒體聯播網
(非搜尋結果中顯示)
全台約有兩萬多個大小網站 Yahoo!的各個子頻道(例如拍賣)、一些知名網站
 
價格與成效
比較項目 Google搜尋 Yahoo搜尋
收費方式 曝光免費
CPC點擊計費
曝光免費
CPC點擊計費
點擊成本 可低至零點多元 3元起
熱門關鍵字價格 較便宜 較貴
平均點閱率 相對較高 相對較低
每日/每月預算 無限制 無限制
廣告排名 關聯性高的廣告通常可獲得較高排名,和出價沒有絕對關係 依照關鍵字競標價格決定排名
成效報告 通常在廣告上線的3小時內就可在後台看見基本統計數據,其他指標數據則是每日更新一次。 所有資料將於24小時後提供

       有計畫想投放搜尋關鍵字廣告的廣告主,可以依照上列表格分析的內容來選擇要投放Google或Yahoo!的搜尋廣告。
      最後再提供一些大方向,若您是商品專業度高或希望投放海外的廣告主,Google比較適合;若您的產品相當在地化,而且是客層廣泛的商品,其實投放Yahoo!搜尋廣告也相當不錯,搭配Google關鍵字廣告更好。如果預算充足,也可以選擇多管齊下,兩種都分配一部分的預算。
       如果您看完分析表後,還是不確定自己的產品/服務或行銷目標適合哪一家搜尋關鍵字廣告,立即免費諮詢想上數位廣告,讓我們的專業顧問為您服務!​

#Google搜尋關鍵字廣告 #YAHOO!bing關鍵字廣告


延伸閱讀
《YAHOO!廣告(一):YAHOO!bing關鍵字廣告》
《Google搜尋行銷大事件》

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