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2017-07-31

行銷工具大PK(四):YouTube/Facebook/YAHOO影音廣告大亂鬥



  近年來影音內容已經快成為主流,從行動版影音網站的流量日益上升,到Facebook提高影片貼文的觸及率,在在都顯示出影音在網路世界的重要性,由此因應而生的影音廣告當然也成為廣告主們爭取曝光或轉換的絕佳利器。目前來說,最多人投放的影音廣告不外乎YouTube、Facebook、YAHOO!奇摩這三家,那麼究竟是哪一種工具的廣告效果更出色?今天我們就來詳細解析。
 
   YouTube  Facebook  YAHOO!
 廣告種類  1.Bumper Ads
 2.In-stream
 1.影片廣告
 2.輕影片廣告
 1.Know my Brand
 2.影音進廣告
 出現版位  YouTube影片中、行動版App、Google
 影音聯播網上的影片、其他網站上嵌入
 YouTube的YouTube影片
 動態(行動版和桌面版)、桌面版右欄、
 Instagram、Facebook多媒體聯播網
 YAHOO!首頁、YAHOO!關聯網
 站、YAHOO!多媒體聯播網
 可投放格式  AVI、ASF、Quicktime、Windows
 Media、MP4或MPEG
 3g2、3gp、3gpp、asf、avi、dat、divx、
 dv、f4v、flv、gif、m2ts、m4v、mkv、
 mod、mov、mp4、mpe、mpeg、
 mpeg4、mpg、mts、nsv、ogm、ogv、
 qt、tod、ts、vob、wmv
 Know my Brand:MP4
 影音進廣告:MP4、MOV、FLV
 影片大小限制  1GB  4 GB  Know my Brand:1GB
 影音進廣告:300MB
 可投放長度  In-stream:最長3分鐘
 Bumper Ads:最長6秒
 Facebook:上限120分鐘
 輕影片廣告:3~5秒的投影片播放長度
 Instagram:最多60秒
 Know my Brand:不限
 影音進廣告:最短15秒
 計費方式  CPM、CPV  曝光次數
 觀看影片 10 秒的次數
 Know my Brand:CPV
 影音進廣告:CPM
 
  其實選擇哪一種行銷工具並沒有一個絕對的解答,一切皆是取決於你的行銷目標,Facebook屬於封閉社群,對於用戶的個人資料有著絕對的精準度,想提升產品的轉換率、精準鎖定目標族群,Facebook影音廣告無疑是優秀的選擇。而品牌經營在Instagram中一直是有著良好效益的,若是廣告主希望製作品牌概念廣告,Instagram廣告就是最佳選擇。
  另一方面,YouTube由於聯播網眾多,用戶在使用YouTube時也已經有觀看影片的預期心理,因此適合有大量曝光需求的廣告主;如果用戶習慣使用YAHOO!作為預設瀏覽器,或經常瀏覽YAHOO!奇摩新聞、YAHOO!拍賣或YAHOO!購物商城等YAHOO!相關網站,選擇YAHOO!影音廣告就能接觸更多的目標族群。
  行銷工具百百種,並沒有所謂的哪種更好用,唯有選擇與你的目標相符合的工具,才能夠有效提升曝光、轉換或品牌宣傳。

#影音廣告 #YouTube #Facebook #YAHOO


參考資料
《Facebook vs Youtube: Which Side of the Video Battle Should You Join?》

《Youtube True View Advertising VS Facebook Video Advertising?》

延伸閱讀
《YouTube影音行銷(三):YouTube串流廣告》
《Facebook廣告行銷策略(三):影音廣告全攻略》
《YAHOO!廣告(三):YAHOO!影音廣告》


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