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2017-08-29

Google小更新:為了更加行動友善,搜尋廣告額外資訊小風吹

       自從去年宣布搜尋將以「行動優先」後,Google在搜尋關鍵字廣告方面也做了不少調整,例如影響大家最深最廣的──ETA延展型文案。近期Google AdWords又宣布了一項重要更新:行動版的額外資訊顯示方式調整,摘要和網站簡介額外資訊將與文案合併顯示,網站連結額外資訊改為可滑動的資訊卡,並且增加可顯示數量。
       Google表示,這樣的更新是為了讓行動裝置的使用者能夠更容易利用額外資訊找到有用的訊息

       更新後的摘要額外資訊和網站簡介額外資訊,在手機上顯示時會和文案(說明文字)全部連成一個段落,看起來就很像文案變長了。根據Google研究顯示,這樣的呈現方式比較容易吸引使用者目光,也會讓使用者覺得資訊很豐富。


       另外一項更新是網站連結額外資訊改為可滑動的模式,使用者只要向左滑動就能看到更多連結額外資訊。數量方面,從最多4則升級成最多8則,也就是說,假設您今天為某個廣告活動設了8則連結額外資訊,在行動裝置上有可能全部出現(也可能較少,依照系統自行搭配)。
      在桌機搜尋方面,摘要額外資訊維持獨立一行,網站連結額外資訊維持曝光2-6則(每次出現時最少2則,最多6則,通常情況為4則)。
      根據這次的更新結果,想上數位也幫大家整理了一些搜尋廣告的撰寫要點:

摘要額外資訊撰寫要點:

1. 摘要額外資訊不宜過長,4-6個中文字為佳。Google官方建議,摘要額外資訊應為簡短扼要的說明店家/品牌特色。
2. 額外資訊內容和文案不宜重複。
3. 額外資訊出現的順序不能指定,每則額外資訊應可獨立閱讀。

連結額外資訊撰寫要點:

1. 至少須設定2則連結額外資訊以上才有可能曝光。
2. 建議6則以內時,盡量設定雙數則,避免在桌機上曝光時會缺一角不好看。
3. 如果網站架構真的不適合(不需要)設定額外資訊,那就不要勉強。
4. 連結額外資訊內容應該要明確,讓使用者迅速找到需要的頁面。

文案撰寫要點:

1. 有鑑於手機曝光時摘要額外資訊會和文案連在一起,如果把號召語放在文案結尾處其實效果不明顯,可以依照Google的建議把號召語放到標題上。
​2. 可以針對手機用戶撰寫專用的文案。

       最後要提醒各位,有設定各項額外資訊,不代表每次廣告曝光時都會同時顯示,若您的廣告評級不夠高,額外資訊就無法與廣告一同出現。


#Google搜尋 #額外資訊 #行動優先

參考資料
《Delivering more informative sitelinks, callouts and snippets》

延伸閱讀

《Google測試中:搜尋關鍵字廣告加長型內文》
《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(二):AdWords ETA文字廣告攻略》
《2016 Google關鍵字搜尋行銷大事件(三):額外資訊應用​》

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