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2017-09-04

網路行銷完全手冊(一):部落格行銷

       在LINE、Facebook等社群媒體興起後,行銷人可能會把大部分的心力用在經營社群上,因為它們很直接、快速、很容易和消費者互動,功能也算齊全。但是除了社群媒體以外,還有什麼實用的網路行銷方法呢?從本週開始,想上數位團隊將為您詳細介紹!
       如果提到部落格行銷,很多人可能會說:「現在還有人在用部落格?落伍了吧!」許多品牌在選擇產品溝通管道的時候,可能會優先選擇Facebook上的網紅、Instagram上的網紅,但是社群軟體上的貼文、照片、影片這一類的內容其實很快速就會被滑過去,或是被新的貼文覆蓋到下方,除非買廣告,否則很難一直在消費者面前曝光。
       但是部落格就不同了,消費者從尋找新商品到完成購買之間的各個時期都會進行「搜尋」這個動作,部落格的內容就能輕易的出現在消費者的搜尋結果中。

​現在還有人在看/使用部落格嗎?

      在無名小站全盛時期,部落格的主要用途比較偏向抒發心情、和朋友交流互動,後來因為無名小站關站、Facebook崛起,使用者偏向把心情類型比較個人的內容改分享在Facebook上。但還是有很多部落客辛勤的在部落格上耕耘,創作出圖文並茂的親身體驗、心得分享、教學等內容,分享給廣大網友。
       現在的部落格,通常依照部落客的專業劃分(例如:美妝、3C、育兒……),比較偏向「自媒體」,就像是一個充滿個人意見的資訊站,上面有很豐富的內容提供給網友參考。

部落格的優點?

1. 部落格文章如果寫得還可以,在自然搜尋上,不用特別經營通常也能獲得不錯的排名,且越多人看的文章,排名越高。
2. 通常部落格主會把文章分類、設定標籤,讀者可以很快速的索引到想知道的資訊。
3. 和單純發照片、影片比起來,部落格的排版更容易閱讀和查找,並且不容易被其他訊息影響。


請部落客寫體驗文/心得文的成本?

       市面上的報價方式非常多元,大致上有以下兩種:
A. 部落客免費體驗
       舉例:大量提供免費的試用品給部落客免費使用,也許是抽獎,也許是報名後篩選,以大量散播的方式來觸及消費者。部落客用一篇體驗文回饋,不另收稿費。

B. 依據部落客流量報價
       有可能是日流量或總流量,流量越高的部落客價碼越貴,稿費也可能會依照內容種類有上下起伏。這種類型和前面廣撒網的方式比起來,看起來比較貴(例如成本10萬元得到100篇文章vs成本5萬元1篇文章),但是人氣高的部落客除了有一定的知名度以外,在粉絲心中還擁有公信力,成效也比較容易看見。

       通常報價只包含寫文章,不包含轉到別的媒體上(例如粉絲團發文),如果需要同步曝光是需要加價的。


部落客把文章標示為合作或體驗文效果會不會不好?

       為避免消費者誤導,加上合作或體驗字樣是必須的。如果體驗文/邀約文硬要偽裝成部落客自己購買的心得,被發現時反而會遭到讀者反彈。

可以規定部落客要寫什麼內容嗎?

       可以希望部落客寫到什麼重點,但是不能硬性規定部落客要怎麼寫,也盡量不要要求部落客只能寫優點不能寫缺點,否則消費者也會質疑這是廣告不是部落客真正的心得。

除了請人寫文,品牌或業者自己建部落格適合嗎?
      可以的,可以定期分享一些與您的產品或服務有關的專業或趣味內容,甚至是教學,提供給消費者一些正確、有用的知識,讓他們對品牌有正面的觀感。

      部落格行銷雖然歷史悠久,但還是有雷打不動的地位存在。想抓住消費者在每個有需求動機的「微時刻」,部落格行銷是您除了SEO、搜尋關鍵字廣告以外,相當好的行銷夥伴!

#部落格 #數位行銷 #行銷專題


延伸閱讀
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《Facebook廣告行銷策略(一):提升粉絲專頁成效》

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