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2017-09-22

YouTube行銷最新趨勢:新指標協助您洞悉廣告成效

       大部分的廣告主驗收廣告是否有效的指標都是觀看次數,但觀看次數高不一定代表真正抓住了觀眾的注意力。為了協助品牌達到這個目標,Google AdWords推出了Unique Reach這項全新指標。
       除了曝光以外,觀眾有充分吸收到內容才能創造「有效觸及」,Unique Reach這項指標能協助品牌清楚了解自家廣告在不同裝置和平台上所觸及到的不重複觀眾人數、平均每位觀眾看到的廣告次數。
       Facebook的廣告可視度高達93%,可「聽」度更高達95%。Google分析了一千多YouTube廣告後發現,當觀眾的視聽感官全都沉浸在廣告中時,品牌的知名度、廣告印象和考慮觀望三項指標都會同時上升。
       利用全新指標Unique Reach和觀看時間報表,就能讓廣告的有效觸及程度一目了然。

Unique Reach簡介:
       Unique Reach數據可評估看過廣告的總人數,且比Cookie評估結果更深入,協助您了解用戶透過不同裝置、格式和廣告聯盟上看到廣告的次數。

Unique Reach數據包含:
       不重複使用者(同一人有可能在不同裝置上看見相同廣告) 每位使用者的平均曝光頻率

在AdWords後台如何找到Unique Reach數據:

1. Unique Reach僅能在廣告活動層級下觀看
2. 選擇欄 > 修改欄

3. 在觸及率指標下,找到不重複使用者和每位使用者的平均曝光頻率(或依照您的需求選擇)
4. 新增到右側
備註:下圖中黃底(原有指標)皆為以Cookie做為計算基準的指標
5. 點選套用
6. 完成後即可看到不重複使用者的相關數據。


       特別注意,若您的廣告有設定曝光頻次,在解讀數據時應以Cookie為計算基礎,因為曝光頻次是受限於Cookie而非不重複使用者(假設一個使用者使用多個裝置時,並不算同一個Cookie)
       另外,帳戶一般需要3天才能取得觸及率指標,所以如果報表選擇過去幾天內,可能會有延遲的情況。

#YouTube


參考資料
《評估觸及率與頻率》
《台灣影音使用者洞察:掌握YouTube潮流的3大新知》
《利用新指標洞悉廣告成效》

延伸閱讀

《行銷工具大PK(四):YouTube/Facebook/YAHOO影音廣告大亂鬥》

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