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2018-01-12

LINE行銷應用大補帖(七):LINE POINT廣告


  只要有在使用LINE,就應該沒有人不知道什麼是LINE Point。不管是換貼圖還是主題背景,甚至是一些優惠兌換,都是以LINE的代幣系統LINE Point來支付的。除了可以用現金儲值,LINE也提供了任務牆,用戶只要完成任務,就可以得到免費的LINE Point點數,讓捨不得花錢購買貼圖或主題的用戶慢慢累積免費代幣來兌換想要的產品。
  截至2017年11月,LINE已累計發行超過15億點數,等於共有15億元在LINE中流通。而根據LINE委託尼爾森公司執行的2017 LINE使用行為研究調查中顯示,LINE Point的知名度已高達86%,並且目前有約620萬人擁有LINE Point點數,每月固定使用率更是有71%。
  在如此使用率下,LINE Point任務牆自然也會聚集許多用戶。根據統計,共有88%使用者會透過任務牆集點,一周平均有400萬名用戶參與任務牆的活動。因此,LINE Point無疑是廣告主們宣傳自家產品或品牌的絕佳利器,廣告主選擇想要發布的任務類型,提供必要的素材,就可以讓所有想得到點數的LINE用戶挑戰任務,成功達成宣傳目的。選擇LINE Point廣告,將有以下5個優勢:

 

廣告類型多樣化

  LINE Point廣告共有9種不同的類型,可以滿足各種類型的行銷目標。
 

龐大的使用者數量

  LINE在台灣的用戶已超過1800萬人,97%的即時通訊軟體使用者有使用LINE,因此可達到與大眾傳播媒體相當的宣傳效果。此外,LINE的用戶中男女老少皆有,讓您得以接觸到一般獎勵性廣告難以接觸到的族群。並且以日本、台灣、泰國、香港、印尼等東南亞各國為中心,您也可以在世界155個國家進行宣傳。LINE強大的使用者基礎,能幫助您快速吸引眾人的目光。
 

接觸傳統媒體無法溝通到的客群

  透過LINE,您可以接觸這些超越傳統媒體的不同閱聽族群。
 

高曝光量

  LINE Point任務牆的曝光量,每周超過2000萬,再也不用擔心您的廣告沒人看到。
 

用戶自主性高

  用戶可自行選擇有興趣的LINE Point任務來完成,廣告感不強烈,用戶體驗更佳,可在任務中淺移默化將產品植入消費者心中。
 
  LINE Point廣告主要可分為四大類型:

1. App下載、使用

  此類廣告又可細分為3種:

  1. CPI

  用戶下載打開App後,即可獲得3點。廣告主可以最低成本,短時間內獲得大量下載,並可根據不同的媒體排期衝榜或維榜。

  2. 3DM

  用戶下載App後分3日開啟,就可獲得獎勵。此種廣告可讓用戶每天開啟App,大幅提升用戶留存率。

  3. CPE

  用戶下載App後啟動程式,並於指定時間內完成指定任務,即可獲得點數。此種廣告可讓用戶使用App,體驗App樂趣,降低下載後即刪除的機率。

2. 網頁導量、促動

  此類廣告又可細分為2種:

  1.CPWL

  用戶進入指定網頁後停留5分鐘,即可獲得點數。此種廣告可有效率地增加廣告主官網或活動網頁的瀏覽數。

  2.CPA

  用戶進入指定網頁完成指定動作(註冊會員或索取試用),即可獲得點數。此種廣告可有效地增加用戶停留網頁的時間,避免網站有過高的跳出率。

3. 影音廣告

  此類廣告又可細分為3種:

  1.CPV

  用戶觀看完影片即可獲得點數。根據統計,超過80%的任務參與者會觀看完整部影片,可大大提升影片不重複觀看數。

  2.BSP

  用戶觀看完影片即可獲得點數或參加抽獎。抽獎點數較優渥,可吸引大量用戶挑戰任務。

  3.FBV

  用戶觀看完影片後,系統會自動加入企業帳號好友或發送點數,若是已封鎖帳號則會解除封鎖,已加好友者好友也可獲得點數。此種活動可幫助您快速累積官方帳號的好友人數。

4. 官方帳號

  此類廣告為CPF(Cost Per Friend),用戶只需將廣告主帳號加為好友,即可獲得點數。CPF廣告可以讓廣告主在短時間內聚集十分可觀的好友數。

 
  若是您有更多關於LINE Point廣告或其他LINE廣告的問題,歡迎在問與答中提出,我們將會竭誠為您解答。

#LINE #行銷

參考資料
《LINE全方位行銷2018三大主軸:精準效益、全面影音、品牌捷徑》

《LINE Points》

延伸閱讀
《LINE行銷應用大補帖(六):LINE TV影音廣告》
《LINE行銷應用大補帖(五):LINE TODAY廣告》

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◎本文由ADUP想上數位廣告編譯
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