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2018-12-14

投放數位廣告你不能不知道的6個基本專業術語!

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相信有接觸過數位廣告的你,
一定常常聽到以下這六大常見的專有名詞,
『CPC』『CTR』『CPM』『CPA』『ROI』『ROAS』
但他們各自代表什麼意思?傻傻分不清楚之間的差異嗎?
一次搞懂六大專業術語,讓我們繼續看下去!
數位廣告六大常見專有名詞
首先最常見的CPC Cost Per Click 每次點擊成本
即是每次消費者點擊你的廣告,你所需要支付的平均費用,
CPC 計價方式是只有廣告被點擊,才有計算費用,沒有點擊就不用付費;
而影響CPC高低,除了取決於出價,更包含CTR(點擊率)的因素,
好的CTR就有機會得到比較低的CPC。
 
而剛提到的CTR Click Through Rate 點擊率
是實際點擊次數占總曝光數的比率,計算方式就是 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數
而如何提升點擊率?除了第一要有曝光之外,
好的廣告文案、吸睛素材也是最直接相關的,
多媒體廣告的圖片、文字,關鍵字廣告的標題、描述、額外資訊等,
這些素材都取決於消費者是否點擊你的廣告,
畢竟有好的門面,顧客才願意進一步上門不是嗎?
 
再來提到的是CPM Cost Per Mille Impression 每千次曝光成本
是指廣告曝光數每千次所要花費的費用,
白話點來說就是當每一千個人看到你的廣告,你需要支付的廣告費即是CPM。
例如:CPM 100 表示花100元就可以讓廣告曝光1000次
如果你今天追求的廣告目標是Click(點擊)可以選用CPC計價,
反之追求大量曝光就很適合用CPM,
像是GDN(多媒體廣告)、Bumper Ads(前串場廣告)、導曝光的YouTube廣告都非常適合,
但像是關鍵字廣告就無法使用CPM出價喔!


CPA Cost Per Action每次完成行動成本
是指消費者完成某一個指定動作,
例如填寫表格、註冊會員等,所要花費的費用;
因此如果廣告目標是追求讓消費者實際完成指定動作的,
就可以選擇使用CPA計費模式。
 
ROI Return on Investment投資報酬率
指的是每投資一元,所獲得的毛利比例
ROAS Return on AD Spending廣告投資報酬率
是廣告上每投入一元所獲得的營收比例
ROI ROAS
兩者不同的是前者看的是毛利,後者看的是營收,
像是在GA、Facebook、AdWords後台看到的數據都是ROAS,
ROAS可以概略評估同件商品每次廣告投放的效益,
不過不適合拿來在不同商品之間互相比較。
 
講到這裡,對這常見的六大專有名詞,是不是更進一步了解呢?
搞懂這些廣告術語,讓你不再有聽沒有懂!
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