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2018-12-19

什麼是Facebook 像素?完整教學教你建立Facebook Pixel一次就上手

如果你有在FB投放廣告,或是你要在FB投放廣告
那你一定不能不知道這項重要工具Facebook 像素(Facebook Pixel)


什麼是Facebook Pixel?
其實Facebook Pixel就是一段程式碼,在網站新增FB像素即可追蹤、衡量廣告成效,
而很多客戶會問說,投放FB廣告一定要埋FB像素嗎?
為什麼Facebook廣告要裝Pixel?
其實像素就是一項輔助工具,像是在經營網站時,
我們常會使用Google Analytics監控網站流量變化,
而投放FB廣告同樣也需要,有埋Facebook Pixel,
可以更詳細的追蹤顧客行為,收集的數據也將成為後續優化廣告的依據,
而不是只能了解到廣告的曝光跟點擊數而已(如果沒安裝像素)

Facebook Pixel-想上數位廣告 
以下為你整理幾個Facebook像素帶來的幫助
►追蹤網站活動
Facebook像素可以幫助你在FB廣告後台監控受眾與網站的互動,
一旦了解用戶在看見你廣告後採取的動作,
就能驗證廣告成效、追蹤轉換、衡量廣告投資報酬率等,
同時也能根據數據來優化自身廣告,
從廣告後台我們會發現有無FB像素能知道的數據是有落差的。

 Facebook Pixel運用-想上數位廣告
對網站訪客再行銷
再行銷就是針對曾經來過你網站的客群,做有條件的投放廣告,
利用Pixel抓出精準受眾,吸引潛在對你的產品有興趣的顧客,
再次回到你的網站完成註冊或付款結帳等動作;
相對如果今天沒有安裝FB像素,受眾就不會比有裝像素的來的精準。

 Facebook Pixel 再行銷-想上數位廣告
►建立類似受眾
其實類似受眾就是在幫你擴大你的潛在客戶群,
假設說我們透過Pixel把100位有將我商品加入購物車的受眾抓出來,
就可以再抓出與這100位相似的受眾抓出來,增加精準投放的目標,
而當資料蒐集量越多,便可以讓你更有效率地找到顧客。

 Facebook Pixel 建立類似受眾 -想上數位廣告
在基本了解過後Facebook Pixel的幫助之後,
我們再進一步來認識FB像素的組成
Facebook Pixel是由「像素基代碼」及「事件代碼」兩部分所組成,
◆像素基代碼
需要安裝在網站的所有頁面,用來追蹤用戶在網站上的行為,
同時作為衡量特定事件的基準。
◆事件代碼
只需安裝在動作完成的特定頁面,
用來追蹤並衝量在網站發生的特定動作(例如:加入購物車、結帳…)

 
追蹤事件的方式有分為兩部分:

【標準事件追蹤】
在Facebook預設的事件包括:
加到購物車、新增付款資料、加到願望清單、完成註冊、聯絡、
自訂產品、捐款、尋找分店地點、開始結帳、Lead、購買、排程、
搜尋、開始試用、提交申請、訂閱、查看內容。
你可以按此複製對應的程式碼,加到特定頁面的像素基代碼中。

自訂轉換追蹤】

當FB預設事件裡沒有符合你的需求,這時候你可以設定符合自己的轉換,
你可以按此了解更多。
 
最後如何安裝Facebook像素?
Step 1 登入企業管理平台
facebook 管理平台
Step 2 於左上角的目錄>衡量與分析>事件管理工具>像素
Step 3點選建立像素
Step 4輸入像素名稱、網站網址(選填)並建立
建立Facebook像素
 Step 5 安裝像素基代碼
安裝像素基代碼
除了有整合的網站之外,多數網站都要選第二個自己手動安裝,
安裝方式就是將程式碼放到<head></head>裡面,
由於每個後台細節不太一樣,此部分可以交由開發人員安裝。
 
Step 6 安裝事件代碼
依據追蹤的事件,在相應動作完成的特定頁面加入事件程式碼,
以追蹤網站訪客是否執行相關行動。
安裝事件代碼
當每一個想追蹤的事件,都必須將相應的事件程式碼加入到相關頁面,
因此建議可以一次完成所有可能有關的事件程式碼安裝,
可以避免日後需要重覆相同的步驟,
完成建立像素後,就可以在像素的版面看到像素編號。
 
最後在完成FACEBOOK像素安裝後,
更重要的是確認成功安裝FACEBOOK像素
而怎麼確認呢?
你可以使用 Chrome 瀏覽器,安裝Facebook 開發的免費擴充工具
Pixel Helper」來進行檢測,在安裝「Pixel Helper」後,
至你所設定的官方網站,點擊Pixel Helper,如果顯示以下的訊息,
就代表你成功安裝 Facebook 像素囉!
確認pixel安裝成功 
(成功安裝 Facebook 像素顯示狀況)
 
看到這裡,相信你對Facebook Pixel與應用,
都應該有更深入的了解,如果你正準備投放Facebook廣告,
而廣告目的又不僅止於曝光和點擊的話,
立即安裝FB像素,以獲取更多廣告數據啦!
 
如有更多Facebook廣告需求,
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