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2019-01-19

Youtube觀看行為洞察,因應農曆春節如何創造更大商機?


根據中華民國經濟部數據指出,2018年1-2月農曆春節期間,
台灣人消費比10年前增加1,400億,
年節購物的搜尋需求從除夕前4週就開始提升,
年前一週更是達到高峰,
現在正是佈局最重要的時機。

另外從Google內部資料來看,
農曆春節也是以影音傳達品牌訊息的最佳時機,
2018年YouTube在農曆春節期間的觀看次數,
和2017年平均比較成長21%,
和2017年春節比較則是成長66%,
其中觀看次數最高的3個YouTube影片類別分別是
「娛樂」、「電動」、「卡通」

25-34歲是最核心的觀看指標,
45歲以上的觀眾觀看次數比例成長最高,

線下通路搜尋需求量也在春節前一週大增,

從以上影音觀看行為和消費行為來看,
消費者在農曆春節期間,
更為主動接觸各種數位訊息以做為選購年貨參考,
而如何透過影音因應年前消費者行為,你可以掌握以下要點:
1. 精準鎖定目標對象
2. 掌握熱門影片類別
3. 搭配影片格式變化策略,觸及春節的全年齡層活躍消費者。

品牌不妨掌握農曆春節團聚時刻的最佳機會,
透過數位影音抓住消費者的購物決策點!
 

圖片/資料來源:Google 夥伴新知報

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