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2014-11-07

網路廣告大戰,比誰抓得住你 ( 天下雜誌 14.11.05 )

網路廣告大戰,比誰抓得住你

 
2014-11-05 Web only   
作者:陳竫詒/圖片來源:陳昱任 【轉自天下雜誌專文】

當你變成低頭族,你就成為臉書的金雞母。臉書如何成為網路廣告大鱷?
  Google執行長施密特昨天(11月4日)演講中指出,未來將由行動優先(mobile first)轉為行動唯一(mobile only)的時代。網路贏家將重新洗牌,最敏銳的網路廣告業早已預見此趨勢。
  儘管數位廣告收益日漸壯大,對廣告主來說,廣告投放的效益究竟如何,始終難以掌握。很多廣告主抱怨,搞不清楚網路廣告到底如何運作,也不知道這些錢跑去哪,甚至有一半的廣告淹沒在一片網海中,可能根本沒有被看到。
  行動裝置使得網路廣告的追蹤更為困難,因為手機的應用程式(app)沒有辦法進一步記錄你瀏覽了哪些網站。
  「搜尋式廣告」透過點擊的動作,計算接觸了多少消費者。但像是電視或是雜誌上,增強消費者對於品牌、產品印象的「形象式廣告」,這麼做就不容易。
  你可能今天在手機上看到了廣告,隔了幾天,才上電腦購物,很難證明你就是那個看到手機廣告顧客。
  臉書解決了這個問題。知道你的工作、你的交友圈、你住哪、你吃啥、你抱怨了什麼,臉書絕對是地球上最了解你的社群媒體。
  根據社群管理平台Janrain的統計,雖然Google緊追在後,但臉書穩坐人們最頻繁登入的社群網站。
  臉書9月底發佈的新廣告平台,透過你在不同裝置都會登入臉書,掌握你的實際身分,追蹤你在網路上的各項行動。直接告訴廣告主,誰買了你的產品,你的行銷確實創造了需求。
  Morgan Stanly的研究形容,臉書大如中國,每月使用者跟中國總人口一樣多,掌握臉書,你等於掌握了一個中國大的市場。
  靠著努力追蹤你的一舉一動,這是臉書進一步撼動點擊廣告之王──Google的好機會。
  表現在行動裝置的收益上,今年臉書來自行動裝置的獲利比例將超過5成,明年預計接近7成,而Google也在成長,但還在2成多上下浮沈。

#Google手機廣告 #Facebook廣告
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